¿QUIÉN SOMOS?
Vamos a trabajar con una marca blanca creada para Nike, llamada “QualityFit”. En principio, su venta irá destinada exclusivamente en tiendas Nike para que la gente vaya identificando esta marca con la calidad de este gran líder en ventas, pero con un coste menor.
El producto creado es una nueva línea de ropa destinada al fitness, tanto de hombres como mujeres.
Nuestra competencia serán todas las marcas que ofertan productos con las mismas características, como es el caso de Decathlon (Quechua, Artengo, Domyos, etc).
En cuanto al canal de distribución, serán los mismos que se emplean para productos Nike.
En cuanto al canal de distribución, serán los mismos que se emplean para productos Nike.
El público al que iría destinado esta nueva marca sería a una clase media-baja, ya que son productos de calidad y fabricados por una gran marca (Nike) pero a un menor precio para que estén a su disposición. Especialmente iría destinado a todo tipo de gente cultural y racialmente, aunque limitaremos nuestra oferta a tres líneas que engloben cada una a un grupo de edad: (18-25); (25-40); (40-60).
CAMPAÑA QualityFit
La campaña “QualityFit” se trata de un lanzamiento que pondremos en marcha con el objetivo de llegar a un público con menor poder adquisitivo, y que, sobre todo, tengan un claro concepto de esta nueva marca relacionada con calidad-precio, y siempre, teniendo presente que es fabricada por “Nike”.
Para llevar a cabo dicha campaña, vamos a tener en cuenta las opiniones que tienen los consumidores de Nike sobre esta marca. Algunos ejemplos son:
- “Las Nike Air Pegasus fueron las zapatillas mas cómodas que tuve en mi vida. Ninguna ha podido igualar la sensación de confort de esas...”
- “Es patético como ésta famosa marca pueda utilizar niños tercermundistas para ganar unos cuantos miles de millones más, explotándolos por una paga con la que apenas pueden subsistir.”
Deseamos que la campaña de QualityFit transmita al sector de población que Nike tiene riesgo de perder (clase media-baja), una serie de cualidades, entre las cuales destacamos: libertad, alegría, confortabilidad, familiaridad, bienestar, desvergüenza a cualquier edad… estos sentimientos queremos seguir difundiéndolos nosotros con el surgimiento de esta nueva marca.
La primera campaña que lanzaremos será la de primavera. En esta el mensaje publicitario será muy claro ya que se trata de dar a conocer el producto, por lo que lo mostraremos al público e intentaremos que al identificarlo con Nike tenga éxito. En esta campaña de primavera el mensaje será muy directo: ¡Sal a la calle, disfruta de la vida, de tu entorno con tu gente! Para ello, en las imágenes predominaran los colores alegres, las escenas tiernas y divertidas, todo ello en ambientes envidiables para seducir al público. El consumidor tiene que acabar sintiendo que esas situaciones no son posibles si no van acondicionados de la mejor manera, con QualityFit.
La segunda campaña lanzada será la de verano. En esta el mensaje publicitario irá dirigido al ahorro puesto que en estas épocas hay muchos gastos debido a las vacaciones, al buen tiempo… y con estos querremos que el público (que supuestamente ya ha experimentado en la compra de “QualityFit” y que han podido quedar satisfechos) siga comprando el producto y que de esta forma la marca no quede en el olvido para los compradores. El mensaje iría más o menos encaminado, por lo tanto, hacia el mismo destino. ¡Disfruta de tu tiempo libre con nosotros y los tuyos, sin necesidad de gastarte mucho dinero!. En esto se asociaría a la marca inmediatamente con Niké por su eslogan "Just do it!".
La campaña se realizará a nivel nacional y dentro de las propias tiendas Nike puesto que primero deseamos observar como evoluciona el producto en el mercado durante unos meses. Además estamos teniendo en cuenta el presupuesto que tenemos de 30.000€ por lo que si la marca experimenta una gran evolución, se plantearía lanzarla a nivel internacional.
Además queremos aclarar, que debido al ajustado presupuesto del que disponemos para hacer la campaña, queremos dar a conocer nuestros nuevos productos primero dentro de las propias tiendas Nike, para ver como acoge el público la marca, y a partir de las primeras impresiones ir abriendo, posiblemente, nuevas tiendas exclusivas de QualityFit.
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