Subscribe RSS
LOGOTIPO
Author: Fundamentos de la publicidad on martes, 16 de marzo de 2010


Este es el logotipo que hemos diseñado para la nueva marca de ropa de fitness. Como se puede apreciar sigue la misma línea del logotipo de "Nike" ya que nuestra intención es que se asocien estas dos marcas. El significado que hemos visto es que no porque una marca como Nike sea más importante y prestigiosa, no tiene por que estar siempre por encima de otra, sino que pueden existir otras marcas, como QualityFit, que aunque se dediquen a otros sectores de la población, pueden conseguir valores importantes para la sociedad.
El nombre que hemos puesto a esta marca creemos que puede ser atractivo para la población puesto que juega mucho con las letras (debido a la repetición de la letra "i"). El nombre surgió al mezclar palabras... queremos que sea una marca con precios bajos pero con "calidad" ("Quality") pero relacionándolo con el fitness que es al sector del deporte que nos vamos a dedicar, es decir, "estar en forma" ("Fit"). De esta manera surgió la unión : QualityFit.
Hemos decidio, también, darle a la marca valores muy alegres, divertidos y frescos.Que serán nuestros objetivos a la hora de llevar a cabo la campaña publicitaria, es decir, conseguir que el público identifique la marca QualityFit con estos sentimientos que estamos intentando transmitir.
Además, teniendo en cuenta que el lanzamiento de la primera campaña de QualityFit comenzará con la llegada de la primavera, pensamos que el mejor color corporativo era el verde (color muy característico con la primavera, las flores...). Creemos que este color es muy fresco y que le aporta alegría a la marca.
El verde tiene una fuerte afinidad con la naturaleza y nos conecta con ella, nos hace empatizar con los demás encontrando de una forma natural las palabras justas.
Es el color que buscamos instintivamente cuando estamos deprimidos o acabamos de vivir un trauma. El verde nos crea un sentimiento de confort y relajación, de calma y paz interior, que nos hace sentir equilibrados interiormente.
Meditar con el color verde, es como tomarse un calmante, para las emociones. El verde oscuro representa el principio de la muerte y es indescriptible. es la negación de la vida y la alegría.
El verde lima o el verde oliva, pueden tener un efecto perjudicial, tanto físicamente como emocionalmente.
Cuando se juntan el verde y el amarillo, pueden despertar sentimientos de envidia, resentimiento y posesión.
El color verde está asociado a los signos Tauro, Libra, Virgo, Capricornio (verde oscuro) Acuario y Piscis (verde mar).
Las palabras claves del color verde son: naturaleza, armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad, frescura, estabilidad, resistencia. Verde oscuro: dinero.
El verde sugiere estabilidad y resistencia.
En ocasiones se asocia también a la falta de experiencia: "está muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.
En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.

Category: | 0 Comments
QualityFit
Author: Fundamentos de la publicidad on jueves, 11 de marzo de 2010

¿QUIÉN SOMOS?
Vamos a trabajar con una marca blanca creada para Nike, llamada “QualityFit”. En principio, su venta irá destinada exclusivamente en tiendas Nike para que la gente vaya identificando esta marca con la calidad de este gran líder en ventas, pero con un coste menor.
El producto creado es una nueva línea de ropa destinada al fitness, tanto de hombres como mujeres.
Nuestra competencia serán todas las marcas que ofertan productos con las mismas características, como es el caso de Decathlon (Quechua, Artengo, Domyos, etc).
En cuanto al canal de distribución, serán los mismos que se emplean para productos Nike.
El público al que iría destinado esta nueva marca sería a una clase media-baja, ya que son productos de calidad y fabricados por una gran marca (Nike) pero a un menor precio para que estén a su disposición. Especialmente iría destinado a todo tipo de gente cultural y racialmente, aunque limitaremos nuestra oferta a tres líneas que engloben cada una a un grupo de edad: (18-25); (25-40); (40-60).

CAMPAÑA QualityFit
La campaña “QualityFit” se trata de un lanzamiento que pondremos en marcha con el objetivo de llegar a un público con menor poder adquisitivo, y que, sobre todo, tengan un claro concepto de esta nueva marca relacionada con calidad-precio, y siempre, teniendo presente que es fabricada por “Nike”.
Para llevar a cabo dicha campaña, vamos a tener en cuenta las opiniones que tienen los consumidores de Nike sobre esta marca. Algunos ejemplos son:

- “Las Nike Air Pegasus fueron las zapatillas mas cómodas que tuve en mi vida. Ninguna ha podido igualar la sensación de confort de esas...”
- “Es patético como ésta famosa marca pueda utilizar niños tercermundistas para ganar unos cuantos miles de millones más, explotándolos por una paga con la que apenas pueden subsistir.”
Deseamos que la campaña de QualityFit transmita al sector de población que Nike tiene riesgo de perder (clase media-baja), una serie de cualidades, entre las cuales destacamos: libertad, alegría, confortabilidad, familiaridad, bienestar, desvergüenza a cualquier edad… estos sentimientos queremos seguir difundiéndolos nosotros con el surgimiento de esta nueva marca.
La primera campaña que lanzaremos será la de primavera. En esta el mensaje publicitario será muy claro ya que se trata de dar a conocer el producto, por lo que lo mostraremos al público e intentaremos que al identificarlo con Nike tenga éxito. En esta campaña de primavera el mensaje será muy directo: ¡Sal a la calle, disfruta de la vida, de tu entorno con tu gente! Para ello, en las imágenes predominaran los colores alegres, las escenas tiernas y divertidas, todo ello en ambientes envidiables para seducir al público. El consumidor tiene que acabar sintiendo que esas situaciones no son posibles si no van acondicionados de la mejor manera, con QualityFit.

La segunda campaña lanzada será la de verano. En esta el mensaje publicitario irá dirigido al ahorro puesto que en estas épocas hay muchos gastos debido a las vacaciones, al buen tiempo… y con estos querremos que el público (que supuestamente ya ha experimentado en la compra de “QualityFit” y que han podido quedar satisfechos) siga comprando el producto y que de esta forma la marca no quede en el olvido para los compradores. El mensaje iría más o menos encaminado, por lo tanto, hacia el mismo destino. ¡Disfruta de tu tiempo libre con nosotros y los tuyos, sin necesidad de gastarte mucho dinero!. En esto se asociaría a la marca inmediatamente con Niké por su eslogan "Just do it!".

La campaña se realizará a nivel nacional y dentro de las propias tiendas Nike puesto que primero deseamos observar como evoluciona el producto en el mercado durante unos meses. Además estamos teniendo en cuenta el presupuesto que tenemos de 30.000€ por lo que si la marca experimenta una gran evolución, se plantearía lanzarla a nivel internacional.
Además queremos aclarar, que debido al ajustado presupuesto del que disponemos para hacer la campaña, queremos dar a conocer nuestros nuevos productos primero dentro de las propias tiendas Nike, para ver como acoge el público la marca, y a partir de las primeras impresiones ir abriendo, posiblemente, nuevas tiendas exclusivas de QualityFit.

Category: | 0 Comments